抢不到的“簪花仕女” 从古画“走”进生活

　　

　　2023年5月，辽宁省博物馆组建专业文创团队(tuánduì)后，系统梳理馆藏资源，最终锁定这幅名画作为(wèi)IP开发的核心(héxīn)。这一选择获得(huòdé)了市场热烈回应，在网络购物平台上，“簪花(zānhuā)仕女图手捻”霸榜(bàbǎng)一时，一段时间，每个开馆日，辽宁省博物馆文创商店内外早早排起长队，来自各地的年轻人只为抢购那款限量300件的“簪花”系列手作饰品。

　　“昨天闭馆没买(mǎi)到，今天特意又跑来一趟买簪花手串。”6月17日10时，来自吉林的高女士挎着的购物筐里装满了簪花仕女、玉猪龙IP形象的文创(wénchuàng)产品，她要将这些“网红”产品送给(sònggěi)亲朋好友(qīnpénghǎoyǒu)。在她看来，这些文创产品精致还有创意(chuàngyì)，能变脸的仕女冰箱贴，玛瑙制作的簪花头饰、掐纸工艺的花瓶摆件、簪花造型的氛围灯……让人人(rénrén)眼花缭乱。

　　这款引爆市场的(de)“簪花”系列文创产品，设计灵感源自辽宁省博物馆（下(xià)简称辽博）的镇馆之宝——唐代《簪花仕女图》，描绘了唐代宫廷妇女闲适的生活(shēnghuó)情态，画中仕女发髻高耸，簪着(zhe)牡丹、芍药、荷花等四时花卉。以此(yǐcǐ)IP二次创作的“簪花”系列文创产品，成为2024年辽宁文创市场的现象级产品。

　　千年(qiānnián)古画的时尚重生

　　“我们希望打造一个有主题、有温度、有故事的文创空间，给客群一个沉浸式的购物体验(tǐyàn)。”辽博文创工作(gōngzuò)专班主任周颖秋介绍说。

　　“我们(wǒmen)发现很多人知道辽博，也(yě)知道《簪花仕女图》，但对(duì)二者关系认知是脱节的。我们希望(xīwàng)通过文创产品架起这座认知的桥梁。”周颖秋向记者揭秘起研发历程：最开始火起来的是一本红色的镂空印章本。从立意、设计、打样、审核到(dào)生产，修改了10余个版本，每一处细节都透露着巧思。镂空的仕女站立错落有致，小到(xiǎodào)每个仕女的头饰花卉各不相同，大到封皮背面印有古画缩略图。整体红色选用了古画中的矿物颜色(yánsè)。腰封是仕女图的介绍，背景色与博物馆中的说明牌颜色一致，旨在唤起(huànqǐ)人们参观时的场景与记忆。

　　如今(rújīn)，簪花仕女IP衍生出的产品不只有冰箱贴、盖章本、便笺纸，还发展出珠宝簪花首饰、氛围灯、梳妆镜、鼠标垫等(děng)多(duō)品类产品，甚至还和(hé)满绣、剪纸、掐纸等非物质文化遗产工艺合作出装饰画、摆件等多类产品。“每隔一段时间过来看精品展，总会特意逛一下文创店，产品更新的速度惊人。最近天热了，还会买个仕女盲盒冰激凌吃。”沈阳(shěnyáng)市民(shìmín)张丽说。

　　据介绍，两年多来，辽(liáo)博文创产品呈几何式增长，从创建当年的300个产品种类总数，到(dào)目前的1000多个，而且每年以500个的数量增长。2024年，辽博文创的营业(yíngyè)收入同比上年激增534%。从最初合作的10余家单位发展到如今的60余家，辽博文创的品类也从最初的胶带、书签，扩展(kuòzhǎn)到家居、服装，再到首饰等多元领域。“文创产品这股消费新潮流，既满足了时尚(shíshàng)追求，又凸显了文化内涵，和当下(dāngxià)年轻人的消费偏好(piānhǎo)不谋而合。”周颖秋说。

　　从文物(wénwù)活化到生活美学

　　辽博(liáobó)一楼有一个小小的展厅，里面是《探星——辽宁省博物馆文创优秀作品展(zuòpǐnzhǎn)》。一件件将国宝与现代生活(shēnghuó)巧妙融合的产品令人目不暇接：“瑞鹤呈祥主人杯”取材自辽博十大镇馆之宝之一的《瑞鹤图》。设计师将画中仙鹤和宫殿元素重新(chóngxīn)设计，采用现代釉面工艺，制成茶具。榴实福满石榴尊摆件设计灵感(línggǎn)源于“清雍正窑变(yáobiàn)釉石榴尊”，文创团队不仅保留了(le)器物象征“家庭幸福和团圆”的传统寓意，还创新地将其转化为可以装饰并手拎的随身包。

　　“博物馆文创要(yào)有纪念意义，还要附有功能性，能戴、能吃、能玩(wán)，融入人们的生活和学习中。这样才能(cáinéng)让收藏在博物馆里的文物‘活起来’。”辽宁省博物馆副馆长刘宁说。

　　爆款频出的背后，是辽博系统化的文创研发机制(jīzhì)。

　　日常工作中，团队成员要大量对合作单位的设计稿进行初审。为了进行产品精细化，成员们到生产(shēngchǎn)销售一线，了解(liǎojiě)最新工艺和生产细节，提出(tíchū)有针对性的修改意见。辽博(liáobó)的文创产品研发(yánfā)周期压缩到很短，一般纸质产品研发周期为1个月，金属等产品研发周期控制在两三个月，尽可能地(dì)迎合年轻客群的流行趋势。辽博还提前将当年的展览计划分享给合作单位，让制作商(zhìzuòshāng)可以提前设计文创产品，这种快速响应市场的机制确保了文创产品的持续创新力。

　　采访中，周颖秋向记者分享(fēnxiǎng)了(le)他们“细节制胜”的理念：标准化、科学化管理流程，让每件进入博物馆的文创产品都有(yǒu)条形码，可追溯。如今，辽博已在(zài)天猫、京东、抖音、小红书等多个(duōgè)网络平台统一外部形象，进行图形、文字等全品类的升级。去年，在小红书的博物馆类热度排行榜中，辽博排名第八名。

　　“玛瑙文创(wénchuàng)产品(chǎnpǐn)的销售额一下子翻了10倍。”与辽博合作(hézuò)的阜新市玛瑙文化博物馆馆长曹辉介绍说。如今的年轻人更喜欢(xǐhuān)有主题、有创意的产品，辽博的簪花、玉猪龙IP打开了玛瑙文创产品的市场销路。

　　近两年，辽博(liáobó)在致力于宣传推广传统文化的同时，也积极推动多业态合作实践。文创商店里，有专门的非遗(yí)(yí)工艺与(yǔ)文创IP融合的柜台，一款满绣的玉(yù)猪龙摆台十分受欢迎。辽博推出(tuīchū)手作、非遗传承人扶持计划，让辽博的IP融入到手作及非遗工艺中，增加文创产品的艺术和文化价值。今年5月，辽博推出了一套数字文物藏品(cángpǐn)，包括辽鎏金银扞腰和辽鱼形金耳饰，消费者可以购买到属于自己的文物数字藏品。“瑞鹤图”充电宝(bǎo)，采用先进技术，做到了审美与科技的融合。

　　“有(yǒu)态度又实用，有情怀(qínghuái)又独特，有质感又新潮。文创产品让文化知识由被动灌输(guànshū)转变为主动探寻，是传统文化的创造性转化。”周颖秋这样评价成功的文创产品。

　　文创商店柜台前，工作人员小心取出一枚“簪花仕女图手捻(niǎn)”，岫玉勾勒的牡丹花轮廓流畅优美，镶嵌的天然石在灯光下折射出(zhéshèchū)温润光泽。这件明星产品，如今(rújīn)已成为(chéngwéi)辽宁文创的亮眼名片。走出辽博时，几位年轻女孩正兴奋地展示刚买到的簪花手串。柔和的色彩与她们时尚的衣着相映成趣。此刻(cǐkè)，千年(qiānnián)的文化不再是玻璃展柜里的静物，而成为握在手中的温度、戴在手臂的风华。