东营故事｜“槐林二奶奶”的“土潮”出圈密码

2024年张泽琦(zhāngzéqí)主要负责东营文旅新媒体宣传矩阵的运营维护工作。在上级领导的悉心指导与大力支持下(xià)，该同志依托东营文旅新媒体宣传矩阵这一(zhèyī)优质工作平台，立足东营文旅资源禀赋，精准对接新媒体传播趋势与受众需求，通过创新内容形式、主题(zhǔtí)活动策划、强化系统布局等系列举措，为提升东营文旅新媒体宣传矩阵的网络传播力与社会影响力(yǐngxiǎnglì)作出(zuòchū)积极贡献。 深耕(shēngēng)内容创作，着力提升东营文旅破圈影响力 张泽琦始终秉持(bǐngchí)“内容为王”的(de)原则，以扎实的专业素养与开拓的创新精神深耕文旅内容创作，精品佳作不断(bùduàn)涌现，2024年以来，张泽琦累计(lěijì)撰写原创公众(gōngzhòng)号推文110余篇、小红书笔记50余篇，多篇作品被学习强国、中国旅游报、好客山东之声、东营(dōngyíng)网等(děng)国家级、省市级媒体平台转载(zhuǎnzǎi)发布。其中，《6月，跟着毛不易，来东营“消愁”之旅！河海音乐节欢迎你！》《东营国庆假期旅游攻略来啦！大家转起来！》《董宇辉写东营的“小作文”，来啦！》等爆款(bàokuǎn)推文单篇阅读量(liàng)(liàng)分别突破(tūpò)(tūpò)2.6万次、2.4万次、1.8万次，平均转发量超千次，《白天城南庙会，晚上白鹭园(yuán)！演出节目清单速看》《Welcome to Dong Ying！东营欢迎你！》等小红书笔记单篇阅读量超万次，平均互动(hùdòng)量超千次，运营数据(shùjù)屡(lǚ)创新高，账号整体粉丝量、阅读量、传播量持续攀升。内容创作上，该同志注重在创作中融入人文(rénwén)关怀，如《东营人也有属于(shǔyú)自己的阿勒泰……》等推文以细腻治愈的笔触为市民游客提供温暖贴心的旅行指南(zhǐnán)；另一方面，该同志积极寻求创新突破，及时将AI技术引入文旅传播，发布《听说东营地标偷偷瞒着我们穿上了毛衣？》等作品，并紧扣社会热点进行创意嫁接，在电影《哪吒2》热播时，迅速推出《东营春节电影市场太(tài)火爆了！哪吒也来这儿“闹海”了！》等文案，不断激发文旅传播新活力。2024年，东营文旅新媒体宣传矩阵对外发声平台达到15个(gè)，包括微信公众号、抖音、快手、小红书、微博等，发布信息推文1132条，短视频1048个，总体粉丝量累计突破300万，全网总浏览量突破5000万。 创新活动引领，激活东营文旅用户(yònghù)增长新引擎 以线上线下联动的创意活动为抓手，东营(dōngyíng)文旅积极策划主题采风(cǎifēng)、直播(zhíbō)互动等强参与(yǔ)性活动，以增强用户粘性与品牌(pǐnpái)影响力。在(zài)此期间，张泽琦策划开展“发现宝藏东营”小红书宣传推广项目，推出“被低估的宝藏小城东营”“花点时间游东营”主题推广活动，策划举办小红书达(xiǎohóngshūdá)人东营共创会(huì)，筛选百余名(bǎiyúmíng)小红书优质博主来东营参观体验，活动期间博主发布(fābù)笔记200余篇，“东营旅游”话题在小红书平台搜索指数90天内上升25.5%，曝光量达5816万，阅读量增长49.1%，助力东营文旅在小红书平台持续“出圈”。同时，该同志策划举办“东营文旅宠粉计划”、“2025东营文旅全城联动大型跨年直播”、“好客山东-东营贺年(hènián)会”、“黄河入海口观鸟直播”等活动，其中，组织(zǔzhī)2025东营文旅全城联动大型跨年直播，活动直播6小时不间断，吸引6万网友(wǎngyǒu)参与、总体点赞量突破26万，助力东营文旅社会关注度(guānzhùdù)持续提升。2024年，东营文旅“沿着黄河遇见海”宣传活动入选全省旅游宣传推广十佳案例，“黄河入海·生态东营”宣传推广活动入选全国国内旅游宣传推广优秀案例。 树立系统思维，探索(tànsuǒ)东营文旅长效运营新机制 系统规划、精准供给，聚焦主题宣传推广，结合东营(dōngyíng)(dōngyíng)四季旅游(lǚyóu)特色，确定“被(bèi)低估(dīgū)的(de)宝藏小城东营”为2025年度宣传主题，现已推出“花点时间游东营”春季主题宣传推广活动，打造“东营文旅喊你(nǐ)吃宵夜”“瞰东营”“周末微度假”等多个专题系列，相关话题浏览量突破8000万次，持续扩大东营文旅城市品牌影响力。整合多元资源(zīyuán)、凝聚传播合力，张泽琦积极联动县区文旅部门、合作博主及小红书(xiǎohóngshū)网友，通过资源共享、内容共创(gòngchuàng)等形式丰富传播内容，强化用户运营，及时响应(xiǎngyìng)粉丝疑问、搭建小红书粉丝社群、定期发布宠粉活动等，增强粉丝对(duì)账号的忠诚度，借助粉丝的二次分享与口碑传播，形成裂变式传播效应。深挖平台规律、实施差异化运营策略，该同志充分发挥(chōngfènfāhuī)小红书平台互动性强的优势(yōushì)，发布《你心中东营最舒服的公园在哪里》等互动话题笔记，通过开放式提问激发用户参与热情，有效构建起“官方引导+用户共创”的良性互动生态，大幅(dàfú)提升(tíshēng)账号活跃度与传播覆盖面。2024年，东营文旅抖音号、微信公众号被山东省文化和旅游厅评为“好客山东”新媒体优秀账号，东营市文化和旅游局获得优秀组织奖。（来源：网信东营）